欧美性爱 短长之争进入2.0期间｜直击首届中国电视剧制作产业大会|脚本|短剧|长剧|影视|上海电视节

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文｜33‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

要说2025影视行业东说念主东说念主保养的“爆款单品”，那一定非《哪吒2》莫属。不仅动画行业“保养两个字说麻了”，在首届中国电视剧制作产业大会现场，协会指点、各平台和公司负责东说念主的PPT里也平常出现《哪吒2》的有关内容。

爱奇艺高档副总裁陈潇捉弄说念，“要是莫得《哪吒2》，在这个时刻点各人最应该唱衰的其实是中国的电影，因为有了《哪吒2》，它变成了行业的但愿。”

要是说《哪吒2》是横空出世，那么短剧则是“蓄谋已久”。把柄《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》，2024年我国微短剧阛阓限度达到504亿元东说念主民币，初次超越电影票房，2025年剑指680亿元、2027年有望冲破1000亿元的掂量更是明示着其来势汹汹。旧年12月，红果短剧的月活跃用户限度仍是直逼长视频平台了。

反不雅长剧集的2025开年，好剧有不少，爆款却寥寥，赶不上全球开杀的《哪吒2》理所天然，但好像也不比短剧声量高许多。也难怪在这个“开年第一会”，平台大咖们的发言听得东说念主全神留意。比剧集水分更早甩干的是头部创作家们的共享，各人都拿出了满满的干货直面痛点，前后脚上台的嘉宾致使还畸形见相左的时候。谁又能说影视行业不滋扰呢？短长横竖都有的说。

不知说念这个2025，会不会像爱奇艺首创东说念主、CEO龚宇说的那样，是“也许行业会永久记着的一年”，短剧是否会再一次抢滩登陆，长剧又该拿出什么守住我方的护城河呢？

长剧的“痛”

行业的问题是什么，龚宇说细则能陈列一堆，他天然在PPT里用“尽人皆知”四个字笼统了，但照旧能从发言中总结一些脉络。

开头要拎出来说的细则是盗版。因为不管是短长平台，是协会指点照旧总台指点，都在严正敕令要打击盗版，这可能是影响行业天花板的最大问题。

红果短剧总裁剪乐力说，红果关于盗版维权的干预“不设上限”；中制协副会长兼布告长、柠萌影视董事长苏晓也说要向盗版“刚烈开战”。“电视剧集的盗版问题在近两年仍是变得极为轻易，播出上线五分钟盗版就劈头盖脸，由此带来四大视频平台的奏凯经济吃亏每年超越200亿元。更为严重都是，盗版影视剧所传播的资源当中，还压制穿插了大批境外黄赌毒产业的宣传内容。加强收集版权保护需要全社会酿成共鸣，需要完善法律国法，需要政府部门重拳出击跨部门勾通进行综合贬责。这是一场刻拦阻缓的穷苦构兵，攸关产业的命悬一线。”

除了共鸣除外，各个平台也提到了各自资格过的阵痛。龚宇说了几条“一定会被淘汰的”，比如水分大的款式随和心作念水分大项指标团队，为了增加集数、收入或者某种曝光，加了好多跟男女主无关的副本和分支；比如不会把IP改得更好的主创，为了投合某种买卖指标或迁就男女主，把原本十万字的IP硬生生注水到40集；比如莫得演技和脚色匹配度，唯有流量的演员；又比如不会有用合理地截止成本、不关爱或者违抗新时期的团队。

灯塔-党建在线

腾讯在线视频首席履行官孙忠怀花了不少篇幅强调对脚本的醉心，他提到，好的脚本要由专科的编剧，以专科和专注的创作立场，历经穷苦的创作经由才能产生出来。但“当今咱们行业有太多的脚本创作不合乎我讲的这几点，不错说编剧相配多，然则良莠不皆；脚本征战也好多，但极致隆重的未几。有好多款式是编剧挂名，要不找学生捉刀、要不找助理去写，这些都是咱们想避让的雷。”

尽人皆知，跟着短剧等新兴内容面孔的兴起，用户的夺概念被分布，长视频平台的用户不雅看时长下落，对单个作品的夺概念质问，对内容的需求变得愈加各种化、碎屑化。腾讯视频通过对深度用户层面的调研也发现，B级剧的首集弃剧率显然高潮，但相对应的，A级及以上剧集的首集弃剧率则是稳中有降，最高完播率快要50%。“这证据不雅众不是不爱看剧，而是越来越擅长识别好内容，相背，食之无味的B级剧正在被用户加快毁灭。”腾讯在线视频副总裁王娟暗示。

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用户，或者说不雅众是最紧迫的。长视频要能快速反应不雅众需求，以不雅众为中枢，“不雅众要什么我立时能给。”陈潇说，“然则咱们分娩、制作一个内容，制编经由是18个月以上，何如样快速反应不雅众需求是一个矛盾点。”

“第二个矛盾点是长视频的分娩成本比拟高，然则现时照旧以会员+告白为主要收入模式，多元化收入还莫得酿成极大的限度。”

易凯老本首创合作主说念主兼首席履行官王冉的发言将上昼的行动推向了一个小飞扬，他指出，剧集产业走到今天还莫得酿成一个买卖模式，中枢问题是长剧不敢作念大，导致普遍撑握不了一个茁壮的续季阛阓和繁衍阛阓。

他以夙昔60年得到渊博买卖得手的40部好意思剧为例。这40部好意思剧中投资呈报率超越3倍的一共有14部，它们的平均播出季数为11.6季，平均投资呈报率为622%；投资呈报低于3倍的有26部，它们的平均播出季数为8.7季，平均投资呈报率为138%。“这也意味着，呈报相对较高的剧平均播出季数也较高，呈报和播出季数之间存在显然的正有关考虑。”

而2024排行前20的国产剧中，仅有《庆余年2》《猎罪图鉴2》《长相想2》《唐朝诡事录之西行》四部续季，且沿途只是是第二季。在这方面，剧集产业反而要逾期于电影产业，2025春节档的六部大片中，就有五部是续季。

短剧的“进”

短剧是大会绕不开的话题，把柄红果短剧总裁剪乐力的共享，短剧从最早2022年傍边在小格式上付费不雅看，到2023年端原生、免费模式的兴起，直到当今险些各大APP都上线了微短剧频说念，内容上仍是从早期的骄矜助长，到勤勉往杰作化分娩旅途上发展了。

而况跟着内容的握续迭代，红果上线初期是一款典型的以中老年男性用户为主的产物，到了2024年，其女性用户、年青用户仍是有了权贵增长。女性用户的占比增长了14%，年青用户的占比增长了40%。

但短剧经过狂风式的骄矜助长，也不可幸免会留住一些问题。率先对短剧“开火”的是著明导演郑晓龙，他指出，“一些不对常理、违背知识的微短剧一度被不雅众热捧，得到超纲的播放量致使经久霸屏。这些作品中低俗媚俗、暴力血腥、色情擦边等问题，冲击着社会伦理、说念德底线，诬蔑了价值不雅，且套路化和逻辑紊乱等问题日益严重。

屌丝逆袭、极点复仇、穿越新生、甜宠虐恋等等，这些现实生计中无法驱散的愿望在微短剧中得到中意和开释。这些所谓的‘爽感’，让微短剧巧合被称为‘电子烟土’。这些白昼梦的编织，对年青东说念主，尤其是对未成年不雅众的宇宙不雅、东说念主生不雅、价值不雅产生了潜在的误导。”

乐力也在之后的发言中回话了这一问题，他说，这亦然红果用户反馈最多的问题之一。针对这一问题，红果一方面是在分账结算战略上，大肆补贴稀缺品类的内容，把内容单价调得更高。同期，“果燃筹备”投资的款式，也以稀缺品类的内容创动作主。

其实，大部分长剧从业者并莫得视短剧为巨流猛兽，中制协名誉会长、北京京都世纪文化发展有限公司董事长尤小刚就合计，微短剧“是期间发展的势必，亦然叙事发展的势必”。爱奇艺早在旧年就建设微戏院和短戏院，作念年青化、杰作化的微短剧，到当今，微戏院仍是有超越1万部的内容供给，女频的都市甜宠、世情打脸、复仇逆袭、古代言情都是刚需，男频的都市爽剧和武侠玄幻也将是畴昔的重心发力想法。

在短剧方面，爱奇艺则推出了短剧杰作百部筹备，中枢继承分账模式，加大保底行动，同期运转定制和好处款式。“因为咱们有我方储备相配好的一些IP，包括旧年作念的《少爷的我》和《大王别粗莽》，第二季脚本仍是在紧锣密饱读征战经由中。”爱奇艺高档副总裁杨海涛说。

腾讯视频的杰作短剧则主要聚焦三个想法：火食气，以年青化方式大肆布局良善现实主义题材内容，关照现实、挖掘东说念主性真善好意思；少年气，握续深耕年青用户喜爱的内容，荧惑创作家创造合乎年青东说念主喜爱的东说念主物及愈加新颖的故事；清新气，荧惑在既有题材上新陈代谢，既有勇于跨栏的勇气，也要找到能顺滑开头的围栏。

腾讯在线视频影视内容制作部副总司理李啦以《怪奇条记》为例阐扬清新气，这部短剧以魔幻都市预言为载体，用良善的现实主义手法理会东说念主性的善恶，在豆瓣得到了7.6的高分。她进一步共享了在内容、画面、节律、传播等层面的创作想考，比如着重东说念主物狡计的新颖性；关凝视觉密度、脸色浓度和脸色密度，幸免平铺直叙；全心狡计画面高光点和话题爆点等等。

“总得来说，杰作短剧要在内容、节律和传播三个层面狠下工夫，打造出既有艺术性又有传播力，既叫好又叫座的作品。”

要何如作念？

一天的大会听下来，一个最显然的感受是各平台确乎都拿出了看家智力，对自家需要的内容信口雌黄。

优酷苛刻有用立异，畴昔会在发达文体、纪事文体、严肃文体等界限里扩大寻找，同期更依赖年青编剧的力量，争取给行业增加灵感、增加流水。其次，失足的内容无法得到不雅众的回话，是以要荧惑塑造清新的脚色、清新的东说念主物考虑、清新的故事角度。第三，要在好意思学理念和拍摄时期上引颈行业，打造极致的视听体验，展现出更多立场上的立异。

优酷的储备中，有“畴昔篇”的《灵笼》《咱们生计在南京》《夜的定名术》《玩偶》；“历史篇”的《海昏》《大唐封诊录》以及对《清朗上河图密码》的握续征战；“正义篇”的《新生2》《下神》《追诉》；“热血篇”的《镖东说念主》《异兽迷城》《沧元图》；“大好时光篇”的《医师荣誉》《早春晴朗》《赢家》《一身灿烂的你》。

爱奇艺但愿驱散长剧的系列化，质问平均集数到24集傍边。但并不代表不成支握长的，要是有好的内容，也不错作念40集，由内容的价值来决定。超长篇但愿能一季一季去作念，追求单季之间更高的买卖扭转和呈报，“相似投一分钱，让它转机回来，产生升值再干预进去。唯有这个模子才能督察咱们在这个产业的总投资额是高潮而不是下落的。”

“买卖模式上，咱们在畴昔的想法是愈增多元和均衡，好处、定制、版权、分账，包括像腾讯视频一直在主导的后验，而不是单一地强调某种类型为主。”陈潇说。

腾讯视频接下来需要的内容有两类，第一类是超等头部，“在题材类型上仍然是合乎爱燃智议赛说念的脸色诉求”，能够通过全民热度引燃阛阓。另一类是杰作垂类，一是像《漫长的季节》《似锦》《山花烂漫时》这么有价值导向和立异导向的高垂类剧集，一类是像《夙敌》《锦绣自在》《耀眼的他》这么干预性价比和买卖价值比拟高的高价值呈报垂类剧集。

至于短剧，2025年的红果也将全面升级。“咱们的内容题材需求会升级。当今红果有五大题材正资格着需求井喷，怀旧脸色题材近半年的供给量增加了40%，然则需求依然隆盛。古风和仙侠情缘消耗是均值的2.3倍，然则供给依然不及。历史古代和魔幻玄幻是男频后果最高的题材，多渠说念的变现才智亦然最强的。芳华和悬疑等高校类题材在红果内容占比也不到5%。是需求，相似亦然契机。”红果短剧制片负责东说念主沈志远共享。

“第二，制作品性需求会升级。《诱他情深》拉新超越200万，《好一个乖乖女》上线五天播放量冲破10亿，《老千》两周分账超越700万。哪怕是1%制作精度的晋升，用户的消耗意愿都在晋升。我合计2025年将是短剧行业开头品性断崖的临了一公里。”红果也会进一步加大对新题材的干预力度，分账保底最高上浮30%，同期加强对立异题材的流量扶握。

纵不雅下来，平台各有发展旅途和支吾战略，畴昔究竟是长照旧短的天地？究竟会让短剧百亿、千亿的发展下去，照旧像王冉说的那样，短剧和微短剧只是剧集产业的补充，而不是剧集产业的畴昔？当今似乎都无法掂量。

但总有一些东西是细则的，比如尊重创作、尊重艺术规定、尊重艺术家，追念内容为王的实践；比如反对唯流量论、唯阛阓热度论，把“适配”两字动作一切的起点。就像中制协会长、制片东说念主侯鸿亮说的那样，“剧集短长应工作于叙事，既能以《漫长的季节》凝练叙事穿透东说念主心，亦能凭《东说念主世间》的史诗花式激发共情，用品性界说杰作。”

信得过的破局点梗概藏在“不雅看”的实践里：不雅众需要即时的脸色快充，也渴求握续的脸色蓄能。影视行业的畴昔不会是单选题。