特殊视频 爸爸糖联动《唐探1900》 探索跨界共赢方法论

发布日期:2025-03-04 04:55    点击次数:185

春节档电影阛阓是品牌必争之地,2025年春节票房全部飘红,刷新了中国影史春节档票房和东谈主次记录,各大品牌的流量争夺战繁荣兴旺。在此配景下,国民烘焙品牌爸爸糖吐司面包(以下简称爸爸糖)联袂《唐探1900》特殊视频,私密切入春节档电影阛阓,通过多维集结营销,将“烘焙+电影”的跨界协作口头推向新高度。从线上创意传播到线下主题包店,从粉丝福利到专场不雅影,此次协作不仅是一场品牌曝光,更是新糜费时期品牌与IP共创的到手探索。

特邀协作伙伴 品牌与IP的双向聘用

爸爸糖是《唐探1900》的特邀协作伙伴,此次协作看似随机,实则是一场双向奔赴的势必。其品牌认真东谈主暗意“比咖位更紧要的是契合度”。

手脚国民级悬疑笑剧IP,唐探系列电影以其“烧脑+怡悦”的特点,眩惑了大皆20-40岁的皆市白领及资深中产,这和爸爸糖中枢糜费群体的重合度很高。《唐探1900》手脚系列前传,通过讲述1900年的好意思国旧金山“唐东谈主街神探”的探案之旅,笑中有泪的申报了中国东谈主自立不停的探索和关于平正正义的执着。这种探索和执着,与爸爸糖深挖烘焙规模、持续改变居品、“用爸爸的措施作念一派好吐司”的精神内核产生了共识。

数据表露,唐探系列前作累计票房超87亿元,不雅影东谈主次超2亿,其高大的流量效应与爸爸糖“国民烘焙品牌”的定位高度契合。爸爸糖世界超500门店及全渠谈的千万粉丝,则能为影片带来持续流量。不仅如斯,片方还看中了爸爸糖结合六年深耕影视IP协作的丰富警戒。从《星河补习班》到《我和我的故国》,从《攀缘者》到《疾驰东谈主生2》,从《合手娃娃》到《大头女儿6》……爸爸糖已酿成一套进修的“践诺共创”方法论。

构建营销体系 从线上到线下场景体验

“吃爸爸糖吐司,看唐探1900”,爸爸糖与唐探首度协作,奋勉冲突传统影视植入硬告的模样,通过场景共生,将品牌和居品当然融入到电影糜费场景。经屡次脑暴,两边共同约定了线上线下宣传策略,构建“居品-践诺-体验”三位一体的立体营销体系。

成为特邀协作伙伴后,爸爸糖立马在线上起先自媒体矩阵传播。微信、小方法、微博、小红书、抖音直播间、门店社群等爸爸糖官方平台,同步推出“探案赢票”行为,粉丝化身为“唐东谈主街神探”通过解密赢取电影票。自媒体平台上,品牌持续发布爸爸糖IP糖爸爸接到奥密脚本,唐探演员喊话爸爸糖粉丝、影院转场等创意践诺,与片方的微博联动更是激发烧议。其线上践诺罢职“悬念前置-场景共识-福利回荡”的传播链路,播放量赓续走高。

线下渠谈的深度激活相似值得关怀。爸爸糖在世界筛选出6家门店进行主题包店,北京万科时期中心店、包头九原万达店、无锡融禾花苑店等门店,通过系统物料将烘焙空间回荡为电影场景。同期,世界超500家门店的电视机滚动播放官宣视频和海报,酿成高大的线下曝光矩阵。不仅如斯,继1月底,爸爸糖受邀到北京参加唐探十周年诞辰会,给主创团队带去适口吐司后,2月15日爸爸糖还在总部场地地无锡举办《唐探1900》专场不雅影会,请粉丝免费不雅影。行为现场,建设有“解谜互动区”,孩子们参与游戏即可赢取协作海报上的猪肉脯松松吐司。粉丝李女士暗意:“整场电影,我家娃一直在说顺眼、好香。”这种“线上引流+线下体验”的口头,“不雅影+味觉挂牵”的场景构建,不仅提高了品牌声量,更能终了从流量到销量的有用回荡。

新糜费时期 爸爸糖跨界营销方法论

艾媒接头答复表露,2024年中国烘焙食物零卖阛阓限制为6110.7亿元,但同质化竞争导致行业淘汰率高,联名IP居品受疼爱。

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爸爸糖与《唐探1900》的集结营销,为新糜费时期的品牌和IP跨界营销提供了范本。其中枢在于,精确的IP价值匹配,冲突流量收割的传统接济念念维,通过践诺共创终了“价值共生”的双向赋能。电影IP取得场景化落地载体,品牌则借助践诺势能提高心扉溢价。这种共生关系在把稳力碎屑化时期显得尤为紧要。据CTR监测,具有心扉联结的品牌挂牵度比平日告白高3.2倍。

在行业精深追求爆款速成确当下,爸爸糖的“影视IP长线运营”政策显得尤为特有。自《星河补习班》协作起,六年间,爸爸糖建筑起“IP筛选-居品研发-场景打造-数据千里淀”的全链路体系。其案例揭示出新糜费时期,品牌穿越周期的重要:将IP协作从营销战术升级为政策级共创。通过与头部影视作品的持续绑定,品牌不仅取得流量曝光,更在糜费者心智中建筑起“文化传播者”的判辨,激发心扉共识,进而回荡成销量。

截止发稿,电影《唐探1900》还在热映,总票房已冲突32亿,而爸爸糖猪肉脯松松吐司也在热卖。跟着Z世代成为糜费主力,品牌营销正在履历从“功能舒适”到“心扉共识”的调养,品牌竞争已投入“价值不雅输出”阶段。爸爸糖通过“烘焙+电影”跨界协作的持续深耕,不仅完成了糜费场景的扩容升级,更在强烈竞争中设备出各异化的品牌护城河。这种以践诺重塑糜费场景的智力,或将成为新糜费品牌比拼的中枢竞争力。

(本文开端:河北网罗播送电视台。本网转发此著述,旨在为读者提供更多信息资讯,所涉践诺不组成投资、糜费提议。对著述事实有疑问特殊视频,请与计划方核实或与本网计划。著述不雅点非本网不雅点,仅供读者参考。)



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